《新文创消费趋势报告》发布 博物馆文创在天猫上迎来黄金时代

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国际在线报道(记者杨玉国):康熙,雍正,干隆,谁是最多的商品?在天猫,答案是:梵高。

8月15日,清华大学文化经济研究所和天猫联合发布《新文创消费趋势报告》,表明中国最着名的历史人物是干隆皇帝。他吸收黄金的能力甚至超过了唐伯虎的天才和“宫廷专家”甄。然而,与国际梵高集团相比,干隆的吸吮力仍然有点差。

看着这只猫,你会发现与干隆有关的周边地区主要集中在创意产品上,如海豹,手工制作,折扇等。相比之下,梵高更加丰富,从遮阳伞,点燃到芳香疗法。几乎你能想到的一切。有。

近年来,为了支持博物馆的文化创意事业,国家文物局等部门都在努力。据不完全统计,至少有9份支持2014 - 2018年博物馆文化发展的政策文件已经发布。

康熙和干隆也卖萌,博物馆也发烧了。

从2010年的紫禁城开始,淘宝开了一家商店,2019年,第六家商店在天猫开业。紫禁城的互联网已成为中国博物馆历史上最具代表性的缩影。

在紫禁城淘宝店,干隆皇帝的剪刀手的表达包,折叠扇上写着“我真的不知道怎么伤害你”,印有“我看不透”的丝绸面具,以及“旅行奉献”行李牌。商店里到处都是这样的商品,新颖性很好玩。

紫禁城模式已成为博物馆所遵循的文化和创意模式。许多博物馆已经出售。

在过去的两年里,陕西历史博物馆推出了唐牛系列,并且国博推出了仙宗元余兴乐系列.文闯产品从质量到设计迈出了新的一步。

裂变带来了边界:

突破博物馆文化产品的方式

长期以来,中外博物馆都面临着单一产品类别和供应链薄弱的问题。 Tmall拥有20万国际知名企业,提供基于互联网的解决方案:一方面,它通过大数据为文创IP的发展提供参考;另一方面,通过动员这些品牌和博物馆的深度从设计开发到生产营销。合作,解决博物馆供应链问题,最终推动文创知识产权商业化。

今年3月,《国家宝藏》和天猫推荐20多个品牌合作,在其“Hello History”天猫旗舰店推出了各种创新产品,如花瓣胶带,收纳盒和眼膜,包括和存储医生国宝定制收纳袋的合作,灵感来自唐代文武葡萄花鸟银香囊,每天售出3000件。

在苏州博物馆和天猫之间的另一场跨界游戏中,苏州博物馆取消了江南四大人才的知识产权,并在天猫与八个茶叶品牌越过边界。

2019年,博物馆跨越边境:

康熙,雍正和干隆都希望利用互联网成为超级网络红色

在过去的七夕节,中国的月球探索和棒棒糖品牌Crafted开展了跨界合作。在Tmall的推动下,这一系列产品从创意到货架只有不到30天,并在同一天出售。 100,000份。

随着去年天猫新文创项目的启动,文创博物馆迎来了井喷年:在过去的一年里,参观博物馆的人们首次超过了参观博物馆的人:仅在淘宝网天猫博物馆旗舰店累计访问量达到16亿,是国家博物馆的1.5倍。其中,1亿用户是“90后”。

用户的行为也发生了变化。过去,在参观紫禁城和颐和园后,他们带回了一系列纪念品给他们的亲戚朋友。如今,天茂可以购买一系列博物馆和城镇宝藏的衍生品。在将衍生品带入博物馆的互联网红色IP之前,它已经成为一种新的时尚。

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