快手加速度:用“100亿元流量”扶持10万创作者 | Morketing一线

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文字| Toby Lu

从简单的GIF工具到中国最大的短视频平台之一,今年8年快速选择的低调增长已不再低调,人们发现这种互联网产品在主流人群之外的增长已成为一种巨人,并开始加速运行。

今年6月,快速创始人苏华与程义孝共同签署了一封内部信件:快速入围者将进入“战斗模式”。目标是到2020年春节期间每天活跃用户达3亿。在互联网流量红利达到峰值的那一刻,发现增长是极其困难的,同样难以维持。

7月23日,第一届“光合作用创造者大会”在北京举行。会上,高级副总裁马宏斌在会上宣布了“光合作用计划”。来年,快手将带走100亿元人民币的流量,即10万人将加速成功的名高素质创作者,并将与更多内容专业组织合作,更好地为创作者服务拥有更积极,更开放的政策和更高效的平台服务设施。

“光合作用计划”:1亿个价值渠道支持100,000个创作

Morketing了解到,快速“光合作用计划”主要分为三个方面:快速手和内容组织之间的合作;快速支持的高质量生产者数量;以及快速创建的“创造者平台”。

首先,在内容组织合作方面,与其他短视频平台相比,MCN组织被视为“座位嘉宾”。在MCN组织的生产合作中,速度似乎落后。这可能是因为对普通人的顽固态度。感受平台流量包容性的价值,但内容源对于平台的开发至关重要。快速的手不是“专门”MCN内容,而是为了更好地为群组创作者服务。

在会议上,Fast宣布将与包括MCN,机构媒体,自媒体和服务提供商在内的至少2,000个组织合作,帮助高质量的创作者通过知识产权合作,行业合作和区域建立长期的“私人域名流量”。合作。基础,探索制度孵化和业务实现的模型。

在今年,我们谈了很多关于“私人域名流量”?幕疤狻S胛⒉┖蚔ibrato等“公共域流量”平台相比,“私有域流量”强调流量主控对流量,用户粘性和交互性的控制。更好。

用户之间形成更强大的社会关系创造了“旧铁经济”,这得益于基于权力下放和一般原则的交通的快速分配。对流量池的建议来自算法建议和注意链接,这会产生大量的腰部帐户,并且他们控制的流量更容易商业化。

其次,快速宣布将提供100亿元流量,支持10万名优质生产商,专注于20个垂直类别,通过冷启动流量包,流行的加速包和高质量的作者加油包提供支持,同时创造更多更多的爆炸,让高质量的创作者获得更多曝光,据估计超过100万粉丝在一年中占了3000多。

为进入快速的创建者选择正确的字段非常重要。

快速透露,今年80%的交通支持将投入到食品,体育,政务,中元等领域,尤其是汽车领域。快速的手还可以在平台上打开“快速通话”频道,这也得益于汽车。内容的强大属性。

第三,快速定位仍然是“服务器”,服务平台的创建者。将增强平台服务,并使用技术和数据护送创建者。

更快地将创建一个“创建者平台”,面向公众结算、数据中心、创建者多账户管理系统开放。此外,它还将从创作者学院、原创内容保护、官方运营服务和开发更具创意的工具,完成整个平台的升级,形成更高效、更健康的内容平台生态系统。

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快速商业化:发布“双10计划”

与Vibrato的快速商业化不同,快速手的商业化要慢得多。

据知情人士透露,今年的收入目标是500亿元,主要收入来源是信息流广告。快节奏的业务也在加快商业化的步伐。7月中旬,2019年新增营销业务收入150亿元。

Fast Business副总裁严强表示:“在2017年之前,我们一直在探索两件事:。什么样的业务模式适合快速发展的业务,在快速发展的业务中,我们怎么能不牺牲用户体验呢?”一系列的行动表明,快速手已逐步探索商业化的道路和目标。

与其他视频平台相比,大多数主要作者只能品尝到商业化的成果。普惠公司的快速跟进流程分配系统让更多的创作者受益,阎强已经在现场发布了相关数据,拥有1600多万人。在快速增长中,每天有6万人获得商业利益。

产生的商业内容,如询问在哪里买东西,介绍有用的产品和其他信息,已经积累了3亿广告商。

“双十计划”的快速发布将分为10亿加入“超级快速订单”和“创作者激励计划”的快速创作者,进一步加强创作者在快速社交营销中的“C位置”系统。每种类型的创作者都找到了最合适的方式来实现高效率。

顾名思义,“Super Fast Order”是一个帮助品牌链接创建者的平台,类似于微博的微任务和振动星图平台。此升级主要是为创建者添加更多维度。在升级了创作者肖像,短视频和快速直播的六个功能后,创作者的收入将大大增加。

创建者激励计划使用AI自动匹配私有域流量用户感兴趣的广告。创作者不需要专门拍摄商业视频,也不需要单独扩展他们的广告客户资源,这样创作者就可以减少零潜力。短视频社交市场持续增长。

严强透露,在小流量测试期间,“创作者激励计划”每天新增1500多名新创作者,单一创作者每日最高收入超过3万元。

短视频电子商务是今年快速发展的重点。

此外,短视频电子商务是今年快速努力的重点。

目前,电子商务商户的数量已超过100万,并且以每月10%的速度增长。电子商务内容覆盖的消费者平均规模每天超过1亿,粉丝数量超过10万。商家作者的平均月收入为5万元。

今年,快速发展的电子商务公司将开放流量来支持电子商务创作者,同时通过“迅雷行动”,“业务增长奖金”和“可靠商品计划”保护消费者的利益。

快速电子商务是视频电子商务相对短命的,由于社会基因的祝福,演变成了“老铁经济”,基于老铁的信任,电子商务的需求更加扎实。

在“光合作用计划”现场,来自贵州省石柱县的一名21岁的彝族女孩玩得很快,但仅仅2年,现在已经有300多万粉丝。她快速地谈到了她的电子商务经历。那时,她只是发送了一个包含一百万次广播的视频。许多快节奏的用户都加入了Shirley WeChat来购买水果。突如其来的巨大订单量使她成为令人难以置信的偏远山村产品。通过物流抵达城市。

“没用的道路。”

,厨房刀具,手机壳等等,许多颠覆大众产品颠覆了大众的想象力,我没想到会有很多旧铁器快速购买,手工制作耿,说快餐店里最畅销的产品我一个月可卖100多件。这是一个非常小的产品。我的收入比原来高几倍。我将来会尝试公司团队的运作。

总结

从“通过摸着石头过河”到现在的“站立交叉”方式,快速的手似乎找到了平衡的用户体验和商业化的视角。快速直播的现场直播带来了巨额现金收入,并且有待回收的地方有信息流和电子商务业务。快速“旧铁经济”和“私人域名流量”属性是其优势。

可行的实现方式就像生物世界的“光合作用”。在阳光下,有机体释放出一系列氧气代谢。

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文字| Toby Lu

从简单的GIF工具到中国最大的短视频平台之一,今年8年快速选择的低调增长已不再低调,人们发现这种互联网产品在主流人群之外的增长已成为一种巨人,并开始加速运行。

今年6月,快速创始人苏华与程义孝共同签署了一封内部信件:快速入围者将进入“战斗模式”。目标是到2020年春节期间每天活跃用户达3亿。在互联网流量红利达到峰值的那一刻,发现增长是极其困难的,同样难以维持。

7月23日,第一届“光合作用创造者大会”在北京举行。会上,高级副总裁马宏斌在会上宣布了“光合作用计划”。来年,快手将带走100亿元人民币的流量,即10万人将加速成功的名高素质创作者,并将与更多内容专业组织合作,更好地为创作者服务拥有更积极,更开放的政策和更高效的平台服务设施。

“光合作用计划”:1亿个价值渠道支持100,000个创作

Morketing了解到,快速“光合作用计划”主要分为三个方面:快速手和内容组织之间的合作;快速支持的高质量生产者数量;以及快速创建的“创造者平台”。

首先,在内容组织合作方面,与其他短视频平台相比,MCN组织被视为“座位嘉宾”。在MCN组织的生产合作中,速度似乎落后。这可能是因为对普通人的顽固态度。感受平台流量包容性的价值,但内容源对于平台的开发至关重要。快速的手不是“专门”MCN内容,而是为了更好地为群组创作者服务。

在会议上,Fast宣布将与包括MCN,机构媒体,自媒体和服务提供商在内的至少2,000个组织合作,帮助高质量的创作者通过知识产权合作,行业合作和区域建立长期的“私人域名流量”。合作。基础,探索制度孵化和业务实现的模型。

在今年,我们谈了很多关于“私人域名流量”的话题。与微博和Vibrato等“公共域流量”平台相比,“私有域流量”强调流量主控对流量,用户粘性和交互性的控制。更好。

用户之间形成更强大的社会关系创造了“旧铁经济”,这得益于基于权力下放和一般原则的交通的快速分配。对流量池的建议来自算法建议和注意链接,这会产生大量的腰部帐户,并且他们控制的流量更容易商业化。

其次,快速宣布将提供100亿元流量,支持10万名优质生产商,专注于20个垂直类别,通过冷启动流量包,流行的加速包和高质量的作者加油包提供支持,同时创造更多更多的爆炸,让高质量的创作者获得更多曝光,据估计超过100万粉丝在一年中占了3000多。

为进入快速的创建者选择正确的字段非常重要。

快速透露,今年80%的交通支持将投入到食品,体育,政务,中元等领域,尤其是汽车领域。快速的手还可以在平台上打开“快速通话”频道,这也得益于汽车。内容的强大属性。

第三,快速定位仍然是服务平台的创建者“服务器”。将增强平台服务并使用技术和数据来护送创作者。

更快将创建一个“创建者平台”,向公众开放,数据中心,创建者的多账户管理系统。此外,它还将从Creator Academy,原创内容保护,官方运营服务和更多创意工具的开发,完成整个平台的升级,形成更高效,更健康的内容平台生态系统。

快速商业化:发布“双10计划”

与颤音的快速商业化不同,快速手的商业化要慢得多。

据知情人士透露,今年的收入目标是500亿元,而主要的收入来源是信息流广告。快节奏的业务也在加速商业化的步伐。在7月中旬,2019年的新营销业务收入为150亿美元。

快速业务副总裁严强说:“2017年以前,我们一直在探索两件事情。什么样的商业模式适合快速发展,而在快速发展业务时,我们怎能不牺牲用户经验?”一系列行动表明,快速通过逐步探索商业化的道路和目标。

与其他视频平台相比,大多数主要作者只能尝到商业化的成果。 Pratt&Whitney的快速后续流程分配系统让更多的创作者受益,而严强已经在现场发布了相关数据,超过1600万人。在快速的收益中,每天有60,000人获得商业利益。

所产生的商业内容,例如询问在哪里买东西,介绍有用的产品和其他信息,已经累积了3亿广告商。

“双十计划”的快速发布将分为10亿加入“超级快速订单”和“创作者激励计划”的快速创作者,进一步加强创作者在快速社交营销中的“C位置”系统。每种类型的创作者都找到了最合适的方式来实现高效率。

顾名思义,“Super Fast Order”是一个帮助品牌链接创建者的平台,类似于微博的微任务和振动星图平台。此升级主要是为创建者添加更多维度。在升级了创作者肖像,短视频和快速直播的六个功能后,创作者的收入将大大增加。

创建者激励计划使用AI自动匹配私有域流量用户感兴趣的广告。创作者不需要专门拍摄商业视频,也不需要单独扩展他们的广告客户资源,这样创作者就可以减少零潜力。短视频社交市场持续增长。

严强透露,在小流量测试期间,“创作者激励计划”每天新增1500多名新创作者,单一创作者每日最高收入超过3万元。

短视频电子商务是今年快速发展的重点。

此外,短视频电子商务是今年快速努力的重点。

目前,电子商务商户的数量已超过100万,并且以每月10%的速度增长。电子商务内容覆盖的消费者平均规模每天超过1亿,粉丝数量超过10万。商家作者的平均月收入为5万元。

今年,快速发展的电子商务公司将开放流量来支持电子商务创作者,同时通过“迅雷行动”,“业务增长奖金”和“可靠商品计划”保护消费者的利益。

快速电子商务是视频电子商务相对短命的,由于社会基因的祝福,演变成了“老铁经济”,基于老铁的信任,电子商务的需求更加扎实。

在“光合作用计划”现场,来自贵州省石柱县的一名21岁的彝族女孩玩得很快,但仅仅2年,现在已经有300多万粉丝。她快速地谈到了她的电子商务经历。那时,她只是发送了一个包含一百万次广播的视频。许多快节奏的用户都加入了Shirley WeChat来购买水果。突如其来的巨大订单量使她成为令人难以置信的偏远山村产品。通过物流抵达城市。

“没用的道路。”

,厨房刀具,手机壳等等,许多颠覆大众产品颠覆了大众的想象力,我没想到会有很多旧铁器快速购买,手工制作耿,说快餐店里最畅销的产品我一个月可卖100多件。这是一个非常小的产品。我的收入比原来高几倍。我将来会尝试公司团队的运作。

总结

从“通过摸着石头过河”到现在的“站立交叉”方式,快速的手似乎找到了平衡的用户体验和商业化的视角。快速直播的现场直播带来了巨额现金收入,并且有待回收的地方有信息流和电子商务业务。快速“旧铁经济”和“私人域名流量”属性是其优势。

可行的实现方式就像生物世界的“光合作用”。在阳光下,有机体释放出一系列氧气代谢。