进口葡萄酒如何突破瓶颈,奔富麦克斯瞄准10亿销售额

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进口葡萄酒如何与趋势背道而驰,奔富马克斯(Penfolds Max)给出的答案是工会,他想达到10亿美元的销售额。 2019年10月24日,美国财政部酒庄(TWE)和中粮名庄联合吹响了号角,并宣布建立了该国首个以“ Pen Fu Max”为主题的进口葡萄酒超级市场。财团。

为什么进口葡萄酒组成国家财团

事实上,Penfolds Max的品牌经营权受到了广泛的争论,这给品牌发展带来了一定的负面影响。为了进一步稳定市场并充分发挥品牌的积极利益,消费者和市场可以长期分享品牌红利。 TWE和中粮名庄将在天津糖业的秋季利用Pfizer Max的优势:TWE和中粮名庄将加强在上游支持和品牌控制方面的合作。抚顺集团将为Penfolds Max中国市场的进一步发展提供品牌支持,设计支持和材料支持,并为Penfolds Max中国市场的发展提供基本保证和支持。中粮名庄将专注于渠道价值链的建立,市场控制和供应安全。它为Penfolds Max的品牌建立奠定了良好的渠道。在渠道层面,财团的建立开启了Penfolds Max的“ 1 + N”时代。久益亦庄作为“ 1” 的唯一国家平台供应商,将协助中粮名庄维护市场秩序并协助马克斯。全国品牌推广,协助Max模型市场的建立; “ N”中粮集团与久益集团一起开展区域业务,建立奔富麦克斯全国联盟,在联盟的统一管理下建立全国联盟,建立麦克斯区域网络,开展麦克斯的消费者交流活动,增强展示通过“ 1 + N”联合开发方法,Penfolds Max等稀有的品牌资源将与区域优势相结合,以进一步提升品牌的市场份额,实现市场销售与销售的双赢局面。品牌发展。

加入市场格局并将品牌头效应扩大N倍

根据TWE和中粮名庄的共同判断,建立首款与该酒超级结合的国家葡萄酒,品牌头效应是未来的发展趋势,必将成为葡萄酒市场的有力推动者。

从数据上看,中国市场进口葡萄酒已进入第二个调整期。所有进口国的数据都发生了很大变化,但澳大利亚葡萄酒已经达到了最高水平,并且澳大利亚在2019年也有所增长。这也是进口量最大的国家。从这个角度来看,澳大利亚葡萄酒是该品牌进口葡萄酒的主要产品。

作为澳大利亚的代表,TWE在亚洲的业务全面增长,其品牌Penfolds已成为亚洲最有价值和最受欢迎的品牌。 TWE重新审视了Pfizer Max在其集团中的重要性,并对该品牌的市场潜力表示了极大的信心。在过去的三年中,Penfolds Max无疑是中国Penfolds系列中最杰出的系列之一,该品牌的领先优势再次得到提高。

中粮名庄是进口葡萄酒行业的领先企业。中国有权在中国市场促进进口葡萄酒的健康发展,中粮集团将继续认可其为菲佛马克斯的唯一中国进口商。这次,中粮名庄在渠道价值链中进一步发挥了重要作用,进一步扩大了品牌头的优势。同时,名庄汇将充分发挥中国进口葡萄酒产业链整合创新平台的实力,全力支持和推动市场战略升级。中粮名庄汇辉将专注于创造Penfolds MAX的“战略大单品”。通过持续投入市场资源进行品牌推广,通过新升级的产品形象,各种形式的市场活动以及在线和离线组合营销。请稍等,关注炸药以提高意识,并使消费者更接近产品。

白酒亦庄在品牌建设和登陆,渠道分销和维护以及终端登陆,活动执行等方面的区域联盟方面拥有自己独特的头目优势。扩大品牌头目效应以实现最大的品牌红利。

与此同时,中国市场葡萄酒品牌混乱进口的现状加剧了,这为品牌的持续发展留有足够的增长空间。更有价值的是,经过三年多的发展,Pfizer Max在中国市场拥有大量的销售基础和品牌基础。相信在现有品牌头效应的优势下,通过奔富麦克斯国家超级财团的共同努力,该品牌将继续扩大品牌头效应的优势并获得更高的市场份额。

未来在联盟上战略升级“大单子”

奔富马克斯国家超级财团也是奔富马克斯的“大单打”战略的延续。大单品是品牌发展的核心要素,是品牌发展关注和有效推广的重要途径。

Pengfu Max自2016年1月6日在中国上市以来,已成为中国市场上名副其实的黑马进口商。业界仍在谈论1500万天的销售奇迹; 2017年,超级单项商品-Penfolds Max Maxine上市,并在30天内实现了超过3000万的销售神话。同年,Ben Fumax开设了营销网络的“ 234项目”计划; 2018年,在全国营销网络布局逐步完善的基础上,Penfolds Max增加了市场投资,并开始建设32个Pfizer Max National Model Markets。数千个终端网点橱窗照明改造工程。

2018年9月19日,恰逢辉瑞(Pfizer Max)全球上市三周年之际,为了激发中国市场的更大潜力,辉瑞(Pfizer Max)不仅投资了中国最有价值的高铁,北京-上海和武广线。小组中的三个高铁冠军举行了极为隆重的三周年庆典,并送出了豪华车礼物。

奔富(Penfolds Max)系列产品是进口葡萄酒三年来的新产品。通过实施“大单一产品”策略,它创造了Penfolds Max经典案例超过1亿的经典案例。专注于“经典”爆炸性产品,在线和线下多方面的营销合作,拉近了消费者与品牌之间的距离,也促进了Pfeiffer Max的普及。在建立Penfolds Max民族联盟的基础上,“大单一产品”战略的推广将更具影响力。首先,作为财团的核心,Penfolds Max将在“大单一产品”战略的建立上投入更多的市场支持。其次,该财团成员作为区域性分公司将有效地利用其渠道优势。进一步将“大单一产品”战略付诸实践。第三,财团成员单位将组织更多的品牌红利分配方法,稳定市场价格,制定统一的品牌发展战略。 Penfolds Max在中国市场的发展有望突破高峰。

Pen Fu Max的目标是销售10亿

经过三年的快速品牌发展,Penfolds Max看到了进口葡萄酒进入中国市场的无限可能。这次,趋势重新出现,蓝图被绘制,剑指的是进口葡萄酒市场10亿的新高峰。

早在十年前,白酒行业就提出了经销商类别中的“十亿俱乐部”,更不用说白酒公司了,如今这些公司的规模已超过100亿。中国市场是一个巨大的海洋。随着年轻消费者逐渐成为社会的骨干,健康生活的概念逐渐渗透到每个家庭中。未来,葡萄酒的整体市场份额将不可避免地大幅增加,甚至在某个时间点,几何倍数可能也会增加。

北京九一亦庄董事长张彦之在致辞中说:“奔富麦克斯在中国市场的格局实际上已初具规模。该品牌目前在中国市场占有3亿份额,进口品牌为当前的中国市场,在葡萄酒行业已经是一个庞大的数字,这表明市场和消费者已经对品牌有了一定的了解,渠道对品牌有足够的信心基础。市场消费升级,对进口葡萄酒产业的调整期进行分析,相信品牌葡萄酒已经进入了中国市场的快速增长时期,在这一增长时期,我们将继续有效地促进统一只要我们不犯错误,我们的财团的战略和策略就可以了。Fumax品牌有望达到10亿的峰值。”

(编辑:段靖远)

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